¿Qué es el marketing de guerrilla y cómo funciona?

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Si hay poco presupuesto para llevar a cabo una campaña publicitaria, el marketing de guerrilla  puede ser tu opción al ser  un conjunto de estrategias y técnicas ejecutadas por medios no convencionales.

Para ejecutar el marketing de guerrilla se requiere de creatividad, en vez de grandes inversiones en espacios publicitarios como lo hacen las otras estrategias de mercadotecnia.

Además, este marketing se apoya en las herramientas de la mercadotecnia tradicional al hacer un análisis del mercado, planes de difusión entre otras herramientas.

Este tipo de marketing fue dado a conocer por Jay Conrad Levinson en 1984 en su libro llamado Secretos para hacer grandes ganancias de su pequeña empresa.

Letrero del restaurante de comida tex-mex Arroyo. ubicado en Estados Unidos. Los mensajes de estos anuncios son construidos por los empleados del establecimiento.

El término de guerrilla se inspira en las tácticas de las guerrillas que son organizaciones militares independientes que luchan contra un enemigo mayor, como el gobierno

¿Cómo se realiza el marketing de guerrilla?

Su táctica es llegarle al consumidor en un contacto directo utilizando para difundir su mensaje medios, espacios o situaciones del día a día que el espectador recuerde.

Una de las formas más conocidas para difundir los mensaje son grafitis, carteles, páginas web, actores, correos electrónicos, entre otros.

El impacto del marketing de guerrilla se  contabilizaba con el aumento de las ventas, o referencias de clientes con acciones determinadas.

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Formas de aplicar el marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla hace uso de ciertos estrategias y elementos muy económicos para promocionar su producto, uno de ellos es el marketing de emboscada el cual implementa publicidad indirecta en un evento que no se patrocina.

De igual forma, está el marketing sigiloso que se emplea para generar interés en los clientes, sin que estos estén conscientes de que están siendo parte de una campaña publicitaria.

Un ejemplo de marketing sigiloso se puede evidenciar cuando una persona pública, un artista o similares que recomiendan los productos o servicios de una empresa.

También, se hace presente en microsites que se pueden incluir fácilmente en blogs.

El marketing de calle es otra de las formas de aplicar el marketing de guerrilla el cual incluye: Distribución de  flyers o productos, animación de productos, shows de tráfico y acciones al descubierto.

Una apropiación  de un espacio, sea interior o exterior,  es una buena forma de hacer marketing de calle.

A igual que acciones de eventos como los Flash mobs que consisten en reunir a un grupo de personas por medio de Internet o teléfonos móviles, logrando persuadir.

Aunado a esto se suma el Marketing Viral, que se hace conocido por su reproducción a grandes escalas, muchas veces se logra realizando un vídeo o una publicación en una página web que se pueda difundir por Internet.

Un ejemplo del marketing viral se hizo con el popular Ice Bucket Challenge (el reto del cubo de hielo), que se creó para sensibilizar sobre la enfermedad del ELA en 2014. Miles de personas se grabaron haciendo el reto.

Ventajas del marketing de guerrilla

El exceso de publicidad, hace que las empresas busquen formas distintas para llegarle al público como es el marketing de guerrilla que logra sacar a la gente de la rutina entre otras ventajas que mencionamos a continuación:

La primera es permitirle a las empresas lograr objetivos a corto y mediano plazo invirtiendo poco dinero, además da a conocer tu marca sin necesidad de usar los costos medios tradicionales para difundir un mensaje.

Contribuye a favorecer la imagen de tu marca, al mostrar su faceta creativa e innovadora para llevarte un mensaje.

Asimismo, logra entablar una conexión emocional de la gente con tu marca por volverse más cercana.

El marketing de guerrilla es sin duda un conjunto de estrategias innovadoras y creativas que te ayudaran a impulsar tu negocio con bajos recursos y de una forma diferente. Atrévete a implementar cosas diferentes que le brinden un valor agregado a tu púbico objetivo, para consigas más rentabilidad en tu negocio.

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