El marketing deportivo es relativamente nuevo, sin embargo ha dado sus frutos moviendo grandes sumas de recursos en la industria publicitaria, como muestra de ello logró facturar 63.000 millones de dólares en todo el mundo, para el 2017 según datos de EAE Business School
Este tipo de marketing se logró consolidar por ejecutar una serie de estrategias que buscan promocionar, distribuir y comercializ de productos, eventos y servicios del deporte.
En el marketing deportivo se benefician marcas, federaciones, clubes, asociaciones, instituciones e incluso gimnasios o negocios relacionados con la actividad física.
El fundador de Nike, Philip H. Knight, ha sido considerado uno de los pioneros en introducir las técnicas de marketing a la industria deportiva.
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¿Cómo lo hacen? Se asocia los valores de un deporte o deportista a un producto o servicio, para atraer a un público objetivo que se identifique y compre.
Son diversas las tácticas que se utilizan para promocionar un producto o evento deportivo, algunas de ellas son:
En las redes sociales los deportistas toman el control de la narrativa lo que dispara el engagement con los fans, potenciando las marcas.
Un ejemplo de una organización de evento exitoso se puede observar con el Campeonato Mundial de Natación, que se celebró en España en el 2013.
Durante la actividad se captaron fanáticos, se difundieron los valores deportivos y las marcas como Speedo y Nikon promocionaron sus productos en stands.
Con el aumento de la tecnología se ha registrado nuevas estrategias en el marketing deportivo, tales como:
Igualmente, en los últimos tiempo se generado estrategia para estar más cercano con el cliente empresas como Adidas o Nike entiende este aspecto, y por ello han implementado en los últimos tiempos diálogos en directo entre fans y las estrellas que patrocinan, como el futbolista colombiano James Rodríguez.
Además, con la realidad virtual se busca analizar en tiempo real el desempeño de cada deportista para buscar las estrategias que los ayuden a mejorar.
El marketing deportivo ha experimentado un crecimiento único, sin embargo aún falta mucho más en las innovaciones sobre todo en las dirigidas al canal online que como vamos en el área tecnológica se materializarán dentro de poco.
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