¿Qué es el marketing político y para qué sirve?

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La política también se vale de las estrategias del marketing para conseguir sus objetivos a corto media y largo plazo. Muchas veces todo esta estudiado para no dar un paso en falso. Esto es marketing político sigue leyendo.

El marketing político es una disciplina que utiliza la investigación, planificación, la gestión y la comunicación para diseñar campañas políticas  de una institución, grupo de presión, organización civil o empresarial.

Para la materialización del marketing político se necesitan especialistas en diversas áreas como sociólogos, politólogos, comunicadores sociales y expertos en opinión pública por nombrar algunos.

Se podría decir que esta disciplina estratégica originada a mediados del siglo XX en  Estados Unidos, tiene tres niveles, que es necesario entender para conocer cómo funciona este tipo de marketing. Enumeremos las fases:

  •  Diseño de una propuesta política (Estrategia política).
  •  Elaboración de un discurso político (Estrategia comunicacional)
  •  Construcción de una imagen política (Estrategia publicitaria).

Los tres niveles deben ser abordados de forma simultánea y coordinada, porque forma parte de un todo de la siguiente forma: La propuesta política debe ser traducida en el discurso político, y este a su vez debe estar recogido en perfecta armonía en la imagen política.

Elementos de una campaña política

Mensaje, dinero y activismo son los tres elementos fundamentales que conforman una campaña política, conozcamos cada uno por separado.

La construcción de un buen mensaje es la pieza vital para conducir una campaña con éxito. Generalmente, es una oración concisa que argumenta las razones por las cuales los votantes deben elegir un candidato.

Las grandes agencias de marketing realizan focus groups o encuestas de opinión, para construir un mensaje que  cautive a la mayoría de los votantes.

Otro componente fundamental es el dinero, que se recauda mediante solicitudes por correo a pequeños donantes y reuniones entre el candidato y  potenciales  financistas de la campaña.

El activismo es conocido como el capital humano que cree fervientemente en el mensaje de un candidato, y lo comunican voluntariamente.

En los actuales momentos el activismo político también se lleva a través del mundo digital, dando cabida a la ciberpolitica que es el uso  de medios, instrumentos y herramientas digitales para difundir valores, preferencias y  afinidades a la política. Este término data de 1998.

La Ciberpolitica puede incluir dentro de sus tácticas el periodismo, uso de blogs, construcción de organizaciones, búsqueda de fondos entre otras acciones

En las campañas se tiene un dirigente encargado de tomar las decisiones estratégicas, para hacer que las personas difundan la información correctamente.

Lo nuevo en el Marketing Político

A lo largo de la historia, y de las exigencias de la modernidad, la mercadotecnia política ha ido enriqueciéndose, al lograr su mediatización a través del uso de los medios de comunicación social, que le permiten llegar a cientos de personas en cuestiones de segundo.

Esta táctica del uso de los medios es utilizado frecuentemente durante la franja electoral, periodo donde se le asigna a los candidatos, partidos políticos, federaciones, coaliciones o agrupaciones de electores un espacio para dar a conocer sus propuestas al electorado.

Aunado a esto también se ha sumado la video-política, que es el uso de la comunicación audiovisual para persuadir de manera efectiva a las personas.

Asimismo, se ha dado cabida a la ciber-política que es el uso de las tecnologías digitales para difundir un mensaje o invitar a movilizaciones políticas a la ciudadanía.

 

Técnicas del marketing político

Son múltiples las estrategias que se utilizan para propagar un mensaje político, en los actuales momentos. Uno de ellos son los medios de comunicación pagos, así como también organización de eventos como protestas, maratones o disertaciones.

También se utiliza la táctica de recorrer centros urbanos pequeños durante cortos periodos de tiempo, para llevar la propuesta del candidato puerta a puerta.

Asimismo, se puede destacar los puntos negativos o débiles de la competencia mediante discursos, distribución de folletos, publicaciones en las redes sociales u otros medios.

Esto fue una entrega de marketing político. Déjanos tus comentarios, te leemos.

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